Adidas AG

Branche: Sportartikel
Firmensitz: 91074 Herzogenaurach
Homepage/Investoren: www.adidas-group.com

Die Geburtsstunde von Adidas begann am 18. August 1949. Der „Geburtsvater“ Adi Dassler, damals 49 Jahre alt, gründete im mittelfränkischen Herzogenaurach die „Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik“ und die berühmten „3-Streifen“ wurden als Markenzeichen eingetragen. Damit blickt Adidas auf eine lange Tradition im Sportbereich zurück.

Adidas: Ein Global Player aus Franken

Heute genießt die im DAX gelistete Adidas AG einen weltweiten Ruf als führender Anbieter in der Sportartikelindustrie. Nicht zuletzt durch seine Aktivitäten im Fußballbereich erlangte Adidas bereits frühzeitig einen weltweiten Ruf als Sportartikelhersteller. Das Unternehmen versteht sich selbst als „globale Marke mit deutschen Wurzeln“.

Adidas: In allen Sportarten zuhause

Zum Produktsortiment von Adidas gehören aber weit mehr als nur Fußballschuhe. Dank Innovationen bei Design, Entwicklung und Fertigung von Sportprodukten bietet die Adidas AG ein umfassendes Sportartikelangebot an: Von Sportschuhen über Bekleidung bis hin zu Ausrüstungen und Dienstleistungen: Adidas bedient sowohl den Profisportler als auch den Hobby-Golfer. Aus dem Hause Adidas kommen heute Artikel für nahezu sämtliche Sportarten, die durch verschiedene Marken weltweit vertrieben werden. Hierzu gehört z. B. Reebok – eine amerikanisch geprägte, globale Fitnessmarke. Golf-Interessierte werden die Sportmarke TaylorMade kennen und schätzen – ebenfalls eine Marke aus dem Hause Adidas. TaylorMade gilt als die meist gespielte Driver-Marke bei den sechs wichtigsten Profi-Golfturnieren der Welt. Weitere Marken unter dem Adidas-Label sind Five Ten, Ashworth, runtastic und Adams Golf. Um näher am Konsumenten zu sein als jede andere Marke, hat Adidas ein Speedfactory-Pilotprojekt begonnen. Ziel ist es, mithilfe einer automatisierten Herstellung nahe am Verbraucher entsprechende Sportartikel schneller zur Verfügung zu stellen als jemals zuvor. Heute bereits werden die ersten Laufschuhe mittels dieses neuen Konzepts produziert.

Adidas: Vorreiter in China

Die Adidas AG streckte ihre Fühler zuletzt Richtung China aus. In den vergangenen Jahren hat sie ihren Fokus darauf gelegt, in China marktführend zu werden. Die Marke Adidas konnte dadurch ihre Position in allen wichtigen Sportkategorien stärken, baute ihre Präsenz im Einzelhandel auf über 8500 Stores in größeren und auch kleineren Städten aus und eröffnete neue und spannende produktspezifische Retail Stores wie Women’s, Sportswear Collective und Basketball. Heute bereits ist Adidas die führende Women’s Sportmarke in China, Originals ist die Nummer eins der Sport Style Marken, während NEO an der Spitze der Sport Casual Marken steht. 

_{Quelle: Geschäftsberichte; Unternehmensangaben und eigene Recherchen. Stand – falls nicht anders vermerkt: Juni 2016. Autor: Manfred Ries.
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